新華網:童裝產業的春天 動漫時尚不能少

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大拇哥2015春夏新品鑒賞會勁吹萌風

  近年來,治愈系萌娃靠親子類節目大戰熒屏,不僅掀起了全民造萌娃的潮流,也預示著萌娃小時代的來臨。與此同時,文化產業和動漫產業也在國內持續發熱,各種萌文化進入井噴期。

  動漫時尚,戳中兒童萌點

  “當一種文化流行時,消費者就會把對文化的訴求轉嫁給商品。作為動漫時尚風格的童裝品牌,我們會利用動漫的優勢,充分把握萌文化潮流,在保持品牌調性不變的基礎上,去迎合消費者的文化需求。”廈門大拇哥動漫股份有限公司董事總經理蔡凡說。

  于是9月15日,一場別開生面的童裝鑒賞會在廈門上演,主角正是大拇哥家族動漫時尚童裝品牌的締造者廈門大拇哥動漫股份有限公司。在這場以“萌童·漫尚”為主題的大拇哥動漫時尚匯2015春夏新品鑒賞會上,與會者處處能夠感受到萌萌的動漫氛圍。

  蔡凡說,大拇哥2015春夏時尚新品會有一些鮮明的變化,以往都是將動漫元素恰當地運用到服裝設計細節中,如動漫特色紐扣、拉鏈、配飾等,而2015的春夏新品有大膽地嘗試加入更多的萌動漫元素,將大拇哥原創動漫作品《小瑞與大魔王》中各種萌萌的人物形象、活動情景與時尚童裝緊密融合,也特別推出了動漫萌款。

  “為的就是要通過我們的動漫時尚,形成我們的賣點,戳中消費者的萌點。”蔡凡表示。對于這種在設計上大膽創新的行為,他認為這樣是深度融合萌動漫文化,而并非顛覆傳統時尚。大拇哥設計中心在香港和廣州,以便于廣泛地獲取時尚元素,把握潮流脈搏。對大拇哥而言,消費者對文化的訴求不是單一的動漫或者時尚,而是一個都不能少。


琳瑯滿目的動漫衍生品助力童裝品牌發展

萌式營銷,嫁接O2O全渠道

  動漫與時尚一個都不能少還表現在營銷的探索上。今年大拇哥提出了O2O全渠道營銷戰略,目前大拇哥的渠道包括大拇哥動漫時尚體驗館、天貓等各大電商平臺旗艦店、分銷渠道、特賣渠道、微商、新媒體動漫傳播渠道、智慧校園電商渠道等,利用新科技平臺和互聯網整合線上線下資源,形成了大拇哥O2O全渠道營銷模式。

  對眾多品牌而言,拓展渠道容易,卻因沒有有趣的內容、產品和獨特的營銷方式而難以占領渠道高地。大拇哥的全渠道營銷會充分考慮到這一點,動漫萌式營銷也會嫁接在大拇哥O2O全渠道這些載體上。以目前大拇哥正在籌劃的動漫時尚O2O集成店為例,不僅是萌物的集合店,也是感受動漫萌文化的體驗中心。

  另一方面,產品和體驗內容全面升級。大拇哥已與磨鐵圖書、豪盛文化、丹妮嬰童用品、宏源表業、日本重松集團彩藍制帽、聚樂玩具、杜邦創藝、網龍公司、四三九九等50多家合作伙伴成功達成品牌授權合作,共同開發涵蓋玩具、文具、箱包、服飾、出版物、家居用品、游戲等行業各類動漫衍生產品1000多種,為大拇哥集合店提供豐富的產品。同時在產品開發設計的時候,更多地考慮融合萌元素,在動漫形象的應用上更多地被萌化,在動漫體驗上也會更多地融合動漫萌文化。

  “動漫時尚是我們的品牌,也是我們的王牌。任何一種文化潮流的涌現都是可能塑造品牌的基因,也會是驅動品牌發展改革的動力,一個品牌可以有自己的調性,但不能是一成不變。與動漫接軌,走在潮流巔峰,我們不做out品牌。”蔡凡如是說。

  而業內人士也認為,大品牌一定是要靠文化領跑,在被稱為服裝產業最后一塊蛋糕的童裝領域,在同質化困擾行業發展的今天,在萌娃盛行的潮流時代。動漫時尚,未嘗不是童裝行業發展迎來蓬勃春天的一抹綠色。